Muutama vinkki sinulle videoblogauksesta

Aloitin lomani viimeisellä viikolla videoblogin: www.ainaparempaajohtajuutta.fi. Seuraavassa kerron muutaman vinkin sinulle, joka ehkä suunnittelet samaa. Ja vaikka et suunnittelisi, niin saatat olla kiinnostunut tietämään, kuinka suuren määrän työtä 87 sekuntinen introvideo oikein vaati.

ESITUOTANTOVAIHE

Olen nuoruudessani näytellyt jonkin verran lyhytelokuvissa ja siitä tiesin, että en erityisemmin pidä kameralle esiintymisestä. Syystä tai toisesta jännitän kuvaustapahtumaa. Se on hassua, koska en juuri jännitä yleisölle puhumista ja videoiden tekeminen on minulle tuttuakin tutumpaa puuhaa.

Kamerakammostani huolimatta, olin jo keväällä päättänyt, että haluan pysyä ajassa kiinni. Pikku hiljaa aloinkin edistää suunnitelmaani omasta videoblogista askel kerrallaan.

Entuudestaan minulla on asiansa ajava, teräväpiirtovideota kuvaava järjestelmäkamera, jalusta, pari kevyttä valoa ja järeään videoeditointiin sopiva pöytäkone. Lisäksi hommasin taustakankaan ja nappimikin*. Jos nämä kaikki olisin joutunut ostamaan tätä projektia varten, olisivat kalustokustannukset olleet reilusti yli 2000 euroa.

(HUOM! Pelkkä älypuhelinkin riittäisi aloitukseen, jos vaatimattomampi laatu riittää. Tekniikan taakse ei kannata piiloutua, jos tahtoa muuten on.)

Sisällöllisesti päätin aloittaa helposta, eli tulisin vain esittelemään itseni ja vlogini. Siinä se: arvioin että päivässä saisin ensimmäisen videon ulos ja muina päivinä voin sitten syventyä varsinaiseen sisältöön. Ja kuinka väärässä olinkaan…

TUOTANTOVAIHE

Ennakkosuunnittelmastani poiketen, päätin olla käyttämättä järjestelmäkameraa. Ajattelin, että prosessista ei kannata tehdä liian raskasta ja kuvaisinkin videot iPhonella. Kysehän on vain vlogista. Kun nappimikin tökkäisi kiinni, olisi iPhone heti kuvausvalmis. Mutta… Huomasin kuitenkin melko pian testailtuani, että iPhonen kuvanlaatu oli kelvoton  heti kun valoa oli vähemmän. Ainoastaan kun aurinko oikein kirkkaasti rollotti ikkunasta sisään, oli kuva mielestäni riittävän hyvää. Pienet valoni eivät riittäneet alkuunkaan. Tunnustin virhearvioni ja siirryin alkuperäiseen suunnitelmaani käyttää järjestelmäkameraa. Syy oli yksinkertainen: en halunnut antaa heikkoa laatumielikuvaa uudesta vlogistani: se olisi vähän sama kuin menisi verkkareissa asiakastapaamiseen.

Tekniset haasteet olivat oikeastaan aika pieniä verrattuna ongelmiin esiintyjän – eli itseni – kanssa. Ja kuten muistinkin: jännitin kameraa, mikä oli (ja on edelleen) ihan kreisiä.

Olin kirjoittanut vähintäänkin maailmoja syleilevän manifestin, josta en saanut purkkiin kuin lauseen kerrallaan – jos hyvin kävi. Tämä ilmiö oli toki tuttu niiltä ajoilta kun ohjasin jos jonkinlaisia videoita. Amatööriesiintyjä – yleensä asiantuntija tai johtaja – saattoi olla hyvinkin kokenut puhuja, mutta kameran edessä ihminen jäätyi täydellisesti.

Aikani käsikirjoitusta veivattuani, päätin hylätä sen ja vetää räpin enemmän freestylenä. Se onnistuikin jo heti paremmin. Noin neljäntenä päivänä, harjoiteltuani tunnin-kaksi päivässä, aloin olla pisteessä, jossa sain tuotettua itselleni kelpaavaa settiä kameran edessä. Tiedän toki, että jonain kauniina päivänä naureskelen ensimmäisen videoni jäykkyydelle, mutta se on osa prosessia. Niin kuulemma kaikki vlogaajat tekevät. 😛

JÄLKITUOTANTOVAIHE

Kun sitten kelvolliset otot olivat kasassa, oli aika siirtyä editoimaan materiaalia. Päätin, että leikkaan sisältöä mahdollisimman vähän, mutta käytän tarvittaessa kevyttä graafista siirtymää peittämään leikkausta.  Tällä vältyn rumilta hyppyskarveilta – eli niiltä leikkauksilta, joita syntyy kun yhdistellään samasta kuvakulmasta eri otoksia tai leikataan aikaa välistä.

Siirtymään käytin Blender 3D -ohjelmaa, joka on ilmaiseksi ladattavissa, grafiikoihin Photoshoppia ja editointiin DaVinci 12.5 -ohjelman ilmaista versiota. Videon värikorjailun tein myös DaVincillä, jossa on erinomaiset työkalut siihen. Ääniä en juuri käsitellyt, mutta reservissä minulla on Reason 9.5 ja Reaper siltä varalta, että haluan jatkossa säätää enemmänkin ääniä. Musiikkia en laittanut introon tietoisesti, sillä olen huomannut, että ainakin minua vlogeissa musiikki käy nopeasti ärsyttämään. Ja lisäksi saatan kuunnella samaan aikaan itse valitsemaani musiikkia, jolloin saan juuri sellaisen äänimaton puheen alle kuin haluan.

Laitan ohjelmien linkit blogauksen loppuun, niin halukkaat voivat tutustua itse tarjontaan ja mahdollisuuksiin.

Yhteismäärällisesti noin kahden päivän uurastuksen jälkeen olin lopulta saanut kasaan 87 sekuntia pitkän intron. Suuntaa antavasti laskin, että kaikkinensa ulkopuolisena palveluna ostettuna videotuotannon hinta olisi ollut noin paritonnia. Toki tulevat videot syntyvät nopeammin ja sitä myöden “halvemmalla”, mutta antaa tämä kuitenkin hyvää perspektiiviä, että ei videoblogaus ole ihan pelkkää puuhastelua kun siihen haluaa hiukan panostaa.

Videoalaa tuntemattoman lukijan on hyvä tiedostaa, että pari tonnia videosta on peanuts. Heti kun tehdään "puhuvaa päätä" kunnianhimoisempaa ammattilaistuotantoa, puhutaan jo ihan toisista summista. Ei mene pahasti metsään, jos varaa budjetiksi 3-30 kertaisen summan riippuen tavoitteista. Haitari on valtava, mutta kysymys on lopulta yhtä vaikea, kuin vaikkapa että "mitä maksaa auto?" Koskaan ei kuitenkaan kannata olettaa mitään kysymättä. Video ei välttämättä ole kallis työkalu, tai sitten se voi olla. Mutta toisaalta, hyvän ja kalliimman videon ROI voi olla parempi, kuin huonon ja halvan. Lopultahan kyse on aina siitä, että mitä uudesta asiakkaasta kannattaa maksaa.

ENSI-ILTA

Voit itse arvioida lopputuloksen tästä näin:

Arvostaisin suuresti, jos tilaisit vlogini. Syynkin kerron intron lopuksi! 🙂

TO BE CONTINUED!

Tulevaisuudessa tämä blogi toimii edelleen kotipesänä. Videoblogaus palvelee (toivottavasti) nopeampitempoista julkaisutahtia, on sisällöllisesti karvan kevyempää ja rikastaa blogia. Tulen myös varmasti tekemään useasta aikaisemmasta postauksestani tänne tiiviimmän videon katsottavaksi.

VINKIT VIDEOBLOGAUKSEN ALOITTAMISEEN

Loppuun lyhyt tiivistys jutuista, mitä kannattaa ottaa huomioon, kun päätät ryhtyä videoblogaamaan:

  • Mieti mikä on sinulle SE juttu, josta haluat puhua.
  • Mieti mikä siinä on SE kulma, mistä yleisö voisi olla kiinnostunut.
  • Aseta itsellesi tavoite: millaista videosisältöä ja kuinka usein.
  • * Hommaa etukäteen nappimikki: videoblogauksien suurin ongelma on yleensä huono äänenlaatu. Se vaikuttaa fiilikseen ratkaisevasti ja antaa helposti huonon vaikutelman, vaikka sisältö olisi kuranttia.
  • Treenaa esiintymistä. Ihmiset rakastavat rentoutta ja aitoutta. Aluksi se on todella hankalaa. TIEDÄN!
  • Ole selkeä viestissäsi. Kuka-Mitä-Miksi-ja Mitä sitten pitäisi tehdä?
  • Varaudu siihen, että aikaa menee aluksi paljon enemmän kuin luulit.
  • Kaiken VOI tehdä itse, mutta joskus kannattaa miettiä, että mikä on sitä omaa ydinosaamista? Jos ulkoistat tuotannon tai osia siitä, jääkö sinulle aikaa tehdä sitä millä maksat videon teon ja mitä rakastat – ja lopputulos on varmasti parempi. Ota yhteys jos tarvitset apua.
  • Muista tekijänoikeudet: et voi käyttää muiden tekemää musiikkia, videoita tai kuvia ilman lupaa ja yleensä isoa korvausta.
  • Anna mennä, who dares wins! Liika itsekritiikki on meille suomalaisille kovin tyypillistä.

TEKSTISSÄ MAINITUT OHJELMAT

Mikäli budjettia löytyy, niin suosittelen keskittymään Adoben-tuoteperheeseen videoiden jälkituotannossa.

Share

Miksi tubetus ei vielä ole lyönyt läpi b2b-markkinoinnissa?

Kauppalehden artikkeli tubettamisen kasvusta isoksi bisneksi on herättänyt keskustelua eri sosiaalisissa medioissa.

Keskustelujen keskiössä on ollut pohdinta, että kuinka myös b2b-puolen videomarkkinointi saataisi lentoon? Tätä pohti mm. Jenna Perus oheisella twiitillä, jonka innoittamana tätä näkemystäni nyt naputtelenkin:

Käytän ongelman ratkaisussa eilen blogissani esittelemääni Mentaalilarppausta, tutustu siihen linkistä, jos metodi kiinnostaa tarkemmin.

ONGELMA

Fakta on, että tällä hetkellä taso Suomessa on kovin vaatimatonta ja kokemuksesta tiedän, että vika ei ole hyvien ideoiden puutteessa – vaan siinä, että ideat eivät oikeutetusti mene läpi.

Ruotsissa homma on tajuttu jo vuosia sitten, kuten ne aina tajuavat hyvät jutut ajoissa. Katso tämä erityisen tarkkaan – tämä näet on myös ratkaisu ongelmaan.

Ja nykyäänkin länsinaapurissa vedetään isoilla panoksilla – auttaa tietenkin, että tuote kiinnostava, kunnossa ja markkina globaali.

Kiitos Joona Haataiselle vinkistä!

TUNNUSTUS

Mutta miksi näin on? Vika ei ole asiakkaassa. Eikä mainos/viestintätoimistossa. Eikä tuotantoyhtiössä, joka yhä useammin on myös suunnitteleva porras ja päinvastoin. Suunnittelun ja tuotannon fuusioituminen on alalla digitalisaation myötä tapahtunutta distruptiota, mutta siitä lisää joskus toiste.

Todellinen ongelma on siinä, että intohimoisia ja mainostajalle mielenkiintoisia b2b-vlogaajia, tubettajia ja sisällöntuottajia ei ole. Ja toimistoilla ei ole mediaa mitä myydä asiakkaille. Ei ole kontakteja millä perustella aukottomasti, että tämä tuottaa liidejä ja sitä kautta kauppaa.

”Asiakkaan on voitava luottaa siihen, että brändiviesti menee läpi ja että valitussa ympäristössä on turvallista toimia”, Haatainen sanoo.

Juuri kenelläkään ei ole halua, kykyä tai mahdollisuutta kertoa, että mikä tulee yhden kontaktin hinnaksi. Asiakkaalle ei yleisellä tasolla voi luvata, että ROI on kohdallaan.

Kuluttajapuolella tilanne on ihan toinen. Tunnetut tubettajat ovat markkinaamme nähden isoja medioita ja yhteistyö on siksi varsinkin perusteltua, mikäli tuote tai palvelu ländää kohderyhmään. Itsekin olen ollut osallisena useammakin hyvässä menestystarinassa, ja uskon, että b2c-puolellakin homma on vasta uuden opettelua ja aluillaan.

RATKAISU

Ihmisten on aika laittaa itsensä peliin. Tarvitaan rohkeita keulakuvia yrityksistä kertomaan tunteen palolla yrityksen arvoista, missiosta ja visiosta – tuotteiden ja palveluiden maailmaa mullistavista mahdollisuuksista. Tarvitaan lisää Jennoja, Jareja ja Villejä – jokainen näistä myy asiantuntijapalveluita persoonallaan! Karismaattisia lähettiläitä, jotka eivät pelkää kameraa ja rakkaus lajiin kohottaa katsojat hurmokseen, joka saa haluamaan olla osa voittavaa joukkuetta. Prosessi on kuin Rockyn valmistautuminen otteluun. Muistat ehkä sen kohtauksen: Eye of the Tiger soi jne. – Nyt tarvitaan tätä samaa asennetta:

Totuus on, että ratkaisu Suomessa ei tule ulkoa vielä toviin. Se tulee sisältä, ja se tarkoittaa, että nyt vielä markkinassa on tilaa. NYT on oikea aika iskeä – tehdä sinusta organisaatiosi tähti. Vielä on tilaa. Hedelmä odottaa ottajaansa (ja kyllä agentit sulle sitten soittelee kun setti on kunnossa, ties vaikka olisit Suomen ensimmäinen kova b2b-tubettaja!).

Ratkaisu on siis peilissä. Sieltä katsoo takaisin voittaja, jos vain annat sille luvan.

Ja jos tarvitset tarvitset apua treenissä oman elämäsi Rockyksi, niin pistä rimpauttaen +358456734942 / Jukka

Ps. se on hyvä tiedostaa, että keskimäärin ottaa 2-3 vuotta, että sisältömarkkinointi alkaa kantaa hedelmää – ja sinä aikana ei saa laatu eikä määrä dropata. Ts. ilmaisia lounaita ei ole tarjolla tälläkään saralla. Mutta oikella strategialla ja kumppaneilla mahdollisuudet ovat huikeat.

Share

Somessa ei pärjää panttaamalla

7 supertärkeää perusjuttua tarinankerronnasta sosiaalisessa mediassa:

  1. Otsikko / eka ruutu / sekunti ratkaisee pelin – peli on raakaa ja vain antamalla kaiken heti, saat ehkä mahdollisuuden todistaa olevasi merkityksellinen. ELI kerro välittömästi mistä on kyse ja mitä sillä hyötyy.
  2. Toisto tehostaa. Ts. vielä kerran: mene heti asiaan (Sorry Aristoteles, inverted pyramid rulez).
  3. Tylsyys = takavalot. Pidä kaasu pohjassa koko matkan. Yllätä, ole aito, kerro siitä mistä kohderyhmäsi on kiinnostunut, mutta ei vain vielä tiedä sitä! Ja kerro asia mieluummin useammassa pienessä erässä, kuin yhdessä eeppisessä rutistuksessa. Minuutti on nykyihmiselle jo pitkä aika.
  4. Samaista päähenkilöön (ihmisen aivoissa on peilisoluja, jotka saavat yleisön kokemaan tarinan PH:n kautta. Näin kokemuksesta tulee henkilökohtainen.)
  5. Vedä tunteella: tunteet jäävät faktoja paremmin muistiin ja karkeasti yksinkertaistettuna: tunteminen vapauttaa dopamiinia > siitä seuraa mielihyvää. (Protip: musiikilla viimeistelet fiiliksen. Harmillista vain, että esim. n.85% FB-videoista katsotaan ilman ääniä.)
  6. Vähän voi lopuksi livauttaa joukkoon nohevia faktoja, että myös se nuiva ratiopuoli saa täyttymyksensä (kts. Data kohtien neljä ja viisi sulkeista).
  7. Kertaus on opintojen äiti – palataan lopuksi alkuun ja toistetaan pihvi.

Tarinankerronnasta laajemmin kiinnostuneita suosittelen lukemaan Juhana Torkin "Tarinan valta" - kyseinen teos on must jokaiselle johtamisesta ja vaikutammisesta kiinnostuneelle.
Share

Book review: Spent: Sex, Evolution, and Consumer Behavior

Click the image above to support the blog and Buy Now from Amazon.com!

At the end of a day “Spent. Sex, Evolution, and Consumer Behavior” is a great book by evolution psychologist Geoffrey Miller.

In my opinion it can be divided in three sections, which should be reviewed each individually to get a good idea of content offered.

For the overall score for an ever better leader I will give Spent. 90/100 – but please read further to get a good understanding why so.

  1. Part I is about consumer behavior from evolutionary perspective: Why we behave the way we do.

    This was super interesting stuff – and despite of the warnings Miller says “you most likely feel daunted by these ideas” I was not shocked. Actually many of my assumptions were proven true.

    "All human brains have a deep and abiding interest in two big sets of evolutionary goals: displaying fitness indicators that were associated with higher social and sexual status in prehistory, and chasing fitness cues that were associated with better survival, social, sexual and parental prospects in prehistory."

    Most of our actions and motives boil down to the status race – how to make myself more attractive in my tribe and how that will position me in the market. Miller clearly explains and demonstrates how we transfer brand values to ourselves in order to be more desirable.

    "(Marketing) is, ideally, a systematic attempt to fulfill human desires producing goods and services that people will buy."

    Good stuff and I would recommend this for everyone to read – it helps you to understand why you want the things you want: Why and how marketers amplify those urges and from professional point of view: how you can boost you personal / organizational / product / service / brand.

    The same traits that show off one's physical and mental health to parents and kin also attract friends and mates.

    For the first part I will give the score of 90/100.

    In my opinion this is really valuable information for everyone.

  2. Part II is about the Central Six – which is more commonly known as the Big Five.

    The Central Six is a system to evaluate people’s behavior, much like Myers–Briggs Type Indicator (MBTI) or like. For the Big Five Miller has added one important element: General intelligence. To measure or to talk about intelligence is somewhat taboo in general among the people – that is pretty weird, since it is the strongest of indicators of success in life. Higher intelligence predicts higher average success in every domain of life: school, work, money, mating, parenting, physical health, and mental health.

    The other five elements are:

    1. Openness to experience: (inventive/curious vs. consistent/cautious). Curiosity, novelty seeking, broad-mindedness, interest in culture and art, ideas and aesthetics. Openness correlates positively (but modestly) with intelligence. (Meaning that people with high openness rating are often smart.)
    2. Conscientiousness: (efficient/organized vs. easy-going/careless). Self -control, willpower, reliability, trustworthiness, a tendency to be organized and dependable, aim for achievement, and prefer planned rather than spontaneous behavior. Along with intelligence this is one the two traits most desired by employers.
    3. Agreeableness: (friendly/compassionate vs. challenging/detached). Warmth, kindness, empathy, trust, a tendency to be compassionate and cooperative rather than suspicious towards others. It is also a measure of one’s trusting and helpful nature, and whether a person is generally well-tempered or not. Agreeable people often make good spouses and co-workers.
    4. Extraversion: (outgoing/energetic vs. solitary/reserved). Energy, positive emotions, assertiveness, sociability and the tendency to seek stimulation in the company of others, and talkativeness.
    5. Stability (neuroticism in the Big Five): (sensitive/nervous vs. secure/confident). The tendency to experience unpleasant emotions easily, such as anger, anxiety, depression, and vulnerability. Stability also refers to the degree of emotional stability and impulse control. In fact, in the developed world, emotional stability predicts overall life satisfaction more strongly than does income or any other Central Six traits.

      For the second part I will give the score of 80/100.

      The Central Six is cool tool to categorize people and this section holds some nice information, but I am a quite reluctant to trust these kinds of tests – time will most likely prove them to be insufficient to comprehend the complexity of human psychology.
  3. Part III of the book is about Miller’s ideas how to make the world a better place with the understanding of evolution psychology.

    To be honest; this part was like a way-too-long blog posting. The ideas are quite far from being realistic (like tattooing the Central Six score to forehead) and I must admit that I did not read this section with too much of diligence. I sure do understand that Geoffrey had had a great time writing this section, but I got the feeling that these final 100 pages or so could have been drop out or made to be online follow up material. According to the peak end -rule I have earlier written about, this 3rd part made the overall experience feel weaker than the book would deserve.

    For the third part I will give the score of 50/100. 

For the end I would like to add that I know that the average score is not 90, but 73/100. The score 90/100 is however justified because I think that even if you would only read the first part you would have got good bang for the buck. 🙂

Pros and Cons

+ Helps to understand why we behave the way we do
+ Allows marketers, leaders and advisors to focus on things that make real impact
– Mostly disregards environmental factors to consumer behavior
– The last 100 pages were not good.

The patient reader bonus

For those who had the patience and tenacity to read this far I will share a link I found while doing research about the Big Five. Please remember that these kinds of tests are mostly for fun and not to be taken too seriously. 🙂

https://www.truity.com/view/tests/big-five-personality

My personal OCEAN score was like the image shows below, how was yours?

The time spent to write this blog posting was around 3 hours.
Share

How To Get Big Rewards?

Most sane people are afraid of problems and tend to avoid them. From evolutionary perspective that is something that helped us to survive. I don’t go further into examples or explaining the reasons why, I’m sure you can do the math by yourself as you have come to read this blog.

But what people don’t often realize is that where there is a problem – there is money waiting to be made.

The bigger problem solved – The bigger reward obtained

In short: if your job is to solve small problems you likely get paid little:

Cashier vs. CEO
Nurse vs. brain surgeon
“I only work here” vs. “I will do what it takes to make this company profitable”

If you manage to solve complex and big problems with good track record, you most likely are rewarded well. It is not a coincidence that intelligence (which often equals to the ability to solve problems) correlates with a good income and financial well being.

Easy to replace = lousy rewards

I urge you to make a status check: would you love to solve bigger problems and get a better reward? Are you willing to rise above mundane? Do you have the brainpower to go to markets where majority of people are afraid to enter and prosper: like sales, marketing, strategic planning, leadership?

If you come up with “yes” – that is your first problem to solve!

  • What kinds of problems you want to solve,
  • who has these problems,
  • and how to connect and convince these people that you are the right person to do that?

There is always a “but”

Inspiration and determination will take you far, but it is not all it takes. Nor is the general intelligence alone a guarantee to prevail. In order to be exceptional you also need tools, experiences, and networks:

  • The tools you can study from blogs like EBL, professional books, courses, schools, mentors and educational videos for example.
  • The experiences and merits you gain only by trying hard, and by trial and error – just go and do stuff you feel passionate about. Passion, mission and vision give you extra strength. Money alone is almost never the best motivator, although it sure makes life easier and more enjoyable.
  • Networks help you reach the people and opportunities that are in need of a problem solver. Get out of your comfort zone and meet people: both online and offline. Face your fear of rejection and never surrender to it. First it hurts like hell, but with time you get used to it.

Think about it: Are you using all of your potential or would you like to win more? If winning is your choice, do what it takes to be Ever Better!

Lets recap and go a bit deeper – in order to solve big problems and get big rewards you must find out:

  1. Who you wanna be
  2. What kinds of problems you want to solve and how you plan to do it
  3. Who has these problems
  4. and how to connect and convince these people that you are the right person to do that?

Step 1. is your vision and mission
Step 2. is your strategy
Step 3. is your target audience
Step 4. is your marketing and sales tactic

You have just created your personal business plan, so now go and execute!

Head there; where problems cause despair!

Share

Protip: The Secret of Success

The secret of success is to create a tribe that unifies people against a shared enemy. This is how marketing, propaganda, religion and populism work. Given this power, use it wisely!

#marketing #everbetterleadership #leadership #enemy #propaganda #religion #politics

Share