Analytiikka tarjoaa parempia työkaluja päätöksiin

Analytiikka tarjoaa parempia työkaluja päätöksiin

”Analytiikka tarjoaa parempia työkaluja päätöksiin”

About noin totesi Nesteen data-analyytikko heidän järjestämässään ROMI-koulutuksessa 10.12.2018. (Linkki seminaarin yhteenvetoon blogauksen lopussa.)

ROMI

= Return Of Marketing Investment

eli markkinointiin investoidun rahan tuotto

Dataan pohjautuva analytiikka kertoo markkinoinnin tuloksista, tulokset ohjavat päätöksiä ja päätökset johtavat toteutusta. Kun sitten osumatarkkuudeltaan paremmat markkinointitoteutukset tuottavat tuloksia, ne tulokset mahdollistavat taas parempia päätöksiä. Selkeää eikö? 

Analytiikan rooli Nesteellä
Tulkintani Nesteen tavasta käyttää analytiikkaa  työkaluna

Voittava kombo

Melko usein kuitenkin törmää vielä siihen, että joko data tai toteutukset koetaan keskusteluissa toinen toista tärkeämmäksi. Taustalla lienee kai huoli oman osaamisen tai bisneksen hyvinvoinnista?

Omasta mielestäni data yhdistettynä luoviin toteutuksiin on se voittava kombo.

Ratkaisevaa missä tahansa voittavassa kombossa (eli strategiassa) on

  • tuntea pelikenttä
  • vastustaja ja
  • oikeat taktiikat –
  • sekä ennen kaikkea hahmottaa selkeä, yhteisesti jaettu, haluttu ja ymmärretty tavoite.

Pois siiloista

Erityisen tärkeää Nesteen data-analyytikkojen mukaan onkin se, että analytiikkaosaamista ei siilouteta, vaan analytiikka otetaan mukaan tekemisen ytimeen. Eli tulkintani mukaan:

  • Data-analyytikko tutkii datasta mikä toimii ja missä
  • Esimerkiksi strategi miettii miksi näin on
  • Suunnittelija / markkinoija / myyjä käyttää tätä tietoa karttana ideoinnissaan

Joskus yhdessä päässä on useampi hattu, joskus vain yksi iso kypärä. Usein myös hatut ovat eri firmoissa ja ongelma on saada ne samaan naulakkoon.

“Our job is to sell our clients’ merchandise … not ourselves. Our job is to kill the cleverness that makes us shine instead of the product. Our job is to simplify, to tear away the unrelated, to pluck out the weeds that are smothering the product message.” Bill Bernbach

Rehellisesti sanottuna, tämä on kokemukseni ja kuulemani mukaan iso, lähes kriittinen haaste.

Yhteinen tavoite – tuloksellinen markkinointi – unohtuu milloin milläkin syyllä.

”Be the change you want to see happen”

Kaikista haasteista huolimatta uskon, että maailma muuttuu kun sitä muutetaan. Askel kerrallaan.

Tästä konkreettisena osoituksena vaikkapa tämän blogauksen inspiroinut Nesteen koulutus. Idean konkreettiseen ja ilmaiseen koulutukseen Mika Hyötyläinen sai kolme kuukautta sitten, kääri tiiminsä kanssa hihat ja sai tuvan täyteen asiasta kiinnostuneita.

Respect Mika ja tiiminsä, tästä on meidän kaikkien hyvä jatkaa #romihaaste-parissa.

Klikkaamalla kuvaa pääset lukemaan alkuperäisen postauksen LinkedInistä.

Lopuksi

En kirjoittanut ROMI-semmasta sen tarkempaa purkua, sillä sen työn teki osuvasti jo Mirva Haltia-Holmbergin täällä.

Nopeimmille reagoijilla saattaa vielä muuten olla mahdollisuus ottaa oppi livenä talteen, sillä tiistaina 18.12.2018 on vielä toinen lähtö aiheesta #romihaaste – seuraavasta linkistä voit tsekata onko paikkoja jäljellä: https://www.lyyti.fi/reg/nesteromi

Ja jos data on hallussa, mutta organisaatiosi tarvitsee jeesiä luovassa mainonnan ja markkinoinnin suunnittelussa, niin laita viestiä jukka@sherpa.fi ja me jeesataan Sherpojen voimin.

Kaikki data otetaan ilolla vastaan aina paremman suunnittelun mahdollistamiseksi. Onnistuu se suunnittelu toki kyllä ilman dataakin, mutta tietenkin osumatarkkuus paranee aina, kun tietää mikä toimii, miksi, missä ja kenelle?

Ps. Siltä varalta, että organisaatiosi ihan vielä lähtöruudussa sen kanssa, että mitä oikein edes voisi mitata, niin lue alkuun vaikkapa tämä blogaukseni aiheesta.


Voit tilata blogini sisällöt uutiskirjeenä meiliisi.

Osoitettasi käytetään vain tämän blogin sisältöjen jakamiseen ja tilaus on mahdollista peruuttaa koska tahansa uutiskirjeestä löytyvästä linkistä.


Aina Parempaa Johtajuutta 2018

#ainaparempaajohtajuutta

Verkostoidun myös mielelläni kanssasi:

https://www.linkedin.com/in/jukkaniittymaa/

S-postia voit lähettää myös: jukka@jukkaniittymaa.com

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista. Pakolliset kentät on merkitty *

Käyttämällä sivustoa suostut evästeiden käyttöön. By continuing to use the site, you agree to the use of cookies. Lisää tietoja

FIN Tällä sivustolla käytetään evästeitä, joita käytetään asetustesi muistamiseen. Evästeiden käytön voi estää selaimen asetuksista, mutta estolla saattaa olla kielteinen vaikutus sivuston toimintaan. Sivuston käytön analysointiin käytetään Google Analytics -palvelua, jonka tarjoaa Google Inc. (“Google”). Google ei kerää käyttäjistä arkaluonteisia tietoja. Anonyymit tiedot lähetetään Googlelle ja tallennetaan Yhdysvalloissa sijaitseville palvelimille. ENG The cookie settings on this website are set to "allow cookies" to give you the best browsing experience possible. If you continue to use this website without changing your cookie settings you are consenting to this. This site uses Google Analytics service. Anonymoys info is sent and stored in servers located in United States of America. By using this site you agree with this.

Sulje