Miksi brändi kannattaa pukea sankarin viittaan?

Miksi brändi kannattaa pukea sankarin viittaan?

Kirjoitin tänne jo aiemmin tarinan premissistä eli pääväittämästä. Siitä perusasiasta, joka on mielestäni se tärkein asia tarinankerronnasta, minkä opin vuosituhannen alussa käydessäni elokuvakoulua.

Seuraavaksi ajattelin jakaa toisen tärkeän asian tarinankerronnasta.

Jotain sellaista, mistä myös jokaisen luovan markkinoijan kannattaa olla tietoinen.

Eli kyseessä on tietenkin hyvän ja pahan ikuinen taistelu.

Protagonisti vs. Antagonisti. Sankari vs. antisankari. Luke vs. Darth. Jeesus vs. Saatana. Apple vs. PC.

Tee brändistäsi tarinan sankari

About kaikki fiksut ihmiset tietävät, että maailma ei ole mustavalkoinen, eikä todellisuus aina noudata draaman kaarta.

Hyvätkin (brändit) tekevät joskus virheitä ja pahikselta löytyy usein sielunsa pimeyden selittävä trauma.

Mutta käytännössä kuitenkin iso osa ihmisistä himoaa selkeyden harhaa monimutkaistuvan maailman keskelle: sankarin, jonka joukkoihin liittyä taistelussa pahaa vastaan.

Jonkun joka pelastaa kurjat, köyhät, rikkaat, väärinymmärretyt tai nöyryytetyt. Eli lähes kenet tahansa meistä…

Minä olen tie ja totuus, äläkä pidä muita brändejä

Janoamme siis aina jotain johon uskoa. Jotain, jolla on selkeä missio, merkitys ja brändiarvoa, jonka voi siirtää osaksi omaansa.

Tätä virkaa voi toimittaa vaikkapa hallitus, presidentti, keisari, vapahtaja, isä, äiti, pomo, brändi tai jopa julkkis/aate/ihmisryhmä.

Mainittuista syistä mieti siksi tarkkaan se, mitenkä brändisi voisi olla se sankari, johon asiakas voisi uskoa – ilosanoman soturi yhteistä vihollista vastaan?

Tuo mainittu vihollinen voi olla esimerkiksi laiskuus, lika, plakki, iso hinta, kertakäyttöisyys, tiedon panttaaminen, köyhyys, elitismi tai käsittämätöntä kyllä; myös järkevyys. 😂

Esimerkkinä toimikoot “Don’t be stupid” by Diesel

Kun siis seuraavan kerran mietit brändisi ydintä ja sen sanoitusta sidosryhmillesi, muista seuraava:

Mitenkä brändisi voisi olla se sankari, johon asiakas voisi uskoa – ilosanoman soturi yhteistä vihollista vastaan?

Eikä siinä vielä kaikki! Käytännön protip, ole hyvä

Alkuperäinen kirjoitukseni kirvoitti LinkedInissä loistavan kommentin entiseltä mainostoimistokollegaltani Ohtosen Villeltä.

Ville totesi osuvasti, että monesti voi olla brändin kannalta fiksumpaa, jos valjastaa missionsa sankariksi jonkun organisaation ulkopuolisen hahmon tai asian:

”Kun brändi tekee jostain muusta kuin itsestään sankarin, on se lähtökohtaisesti PALJON sympaattisempi kuin itseään kehuva ja itsensä sankarina jalustalle nostava brändi.” -Ville Ohtonen

Tämä ei kuitenkaan poista sankari vs. antisankari -asetelmaa, vain muuttaa hieman roolitusta. Kyse on ilmiön sanoituksesta, käytännön toteutuksesta, joka voi olla onnistumisen näkökulmasta ratkaisevan tärkeää.

Tästä esimerkkinä jo melkoiseksi klassikoksi muodostunut ”Real Beauty Sketches”, jossa Dove nostaa tarinan sankareiksi ihan tavalliset naiset:

Mitä vastaan sinä käyt taistoon?

Eli kuka on sinun brändisi vihollinen ja ketä sopisi missiosi keulakuvaksi?


Voit tilata blogini sisällöt uutiskirjeenä meiliisi.

Osoitettasi käytetään vain tämän blogin sisältöjen jakamiseen ja tilaus on mahdollista peruuttaa koska tahansa uutiskirjeestä löytyvästä linkistä.


Aina Parempaa Johtajuutta 2018

#ainaparempaajohtajuutta

Verkostoidun myös mielelläni kanssasi:

https://www.linkedin.com/in/jukkaniittymaa/

S-postia voit lähettää myös: jukka@jukkaniittymaa.com

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista. Pakolliset kentät on merkitty *

Käyttämällä sivustoa suostut evästeiden käyttöön. By continuing to use the site, you agree to the use of cookies. Lisää tietoja

FIN Tällä sivustolla käytetään evästeitä, joita käytetään asetustesi muistamiseen. Evästeiden käytön voi estää selaimen asetuksista, mutta estolla saattaa olla kielteinen vaikutus sivuston toimintaan. Sivuston käytön analysointiin käytetään Google Analytics -palvelua, jonka tarjoaa Google Inc. (“Google”). Google ei kerää käyttäjistä arkaluonteisia tietoja. Anonyymit tiedot lähetetään Googlelle ja tallennetaan Yhdysvalloissa sijaitseville palvelimille. ENG The cookie settings on this website are set to "allow cookies" to give you the best browsing experience possible. If you continue to use this website without changing your cookie settings you are consenting to this. This site uses Google Analytics service. Anonymoys info is sent and stored in servers located in United States of America. By using this site you agree with this.

Sulje