Kuinka paljon yrityksen pitäisi käyttää rahaa markkinointiin?

Kuinka paljon yrityksen pitäisi käyttää rahaa markkinointiin?

Minulta kysytään otsikon kysymystä ”Kuinka paljon yrityksen pitäisi käyttää rahaa markkinointiin?” aina silloin tällöin. Ja mitä sitä kiertelemään: onhan se hiukan hankala kysymys luovan markkinointitoimiston edustajalle.

Olen kuitenkin koittanut vastata suht’safesti ja heittänyt pöydälle klassisen ”10% liikevaihdosta”. Mikä on usein ollut järkytys kuulijalle.

Onneksi on Tolvasen Ville

Tämä asia ei varmasti olisi tullut mieleeni tänä talvilomaperjantaina, jollen olisi aamulla nähnyt tätä Ville Tolvasen linkkiä Digitalist Network Developers-ryhmässä.

Linkin takaa löytyi mielenkiintoista dataa jenkkifirmojen markkinointibudjeteista. Ja totta tosiaan, tuo klassinen 10% ei ollut kaukana ison maailman menosta (ka. 11,4% liikevaihdosta, n=349).

Jenkkien toimialoissa on toki isoja eroja kuten suomessakin, mutta keskimäärin on keskimäärin.

MOT

Jo blogauksen alussa mainittu kokemukseni suomalaisten yrityspäättäjien reaktioista ei saanut minua tyytymään tuon edellä linkatun ison maailman dataan.  Ja onhan 10% paljon rahaa, ainakin jos kyseessä ei ole sijoitus vaan kuluerä…

Siksi päätin kaivaa esiin hiukan suomalaista dataa vertailtavaksi. Ja kappas: Suomalainen yritys käytti vuonna 2016 tehdyn kyselyn mukaan keskimäärin 3,7% liikevaihdosta markkinointiinsa. Lähde: Mainostajien liitto, Mainosbarometri 2017

Markkinointibudjetti USA vs. FIN

11,4% vs. 3,7%

Ero on siis lähes kolminkertainen ainakin tällä tiedolla. Tutkimuksissa on varmasti eroja*, kuten voi myös olla tavassa laskea markkinointibudjetti, mutta hurja tuo ero silti on.

Mitä tästä pitäisi olla mieltä?

Väistämättä tämä valtava ero herättää kysymyksen, että onko meillä suomalaisilla yhtään mitään käsitystä markkinoinnin merkityksestä bisneksen kasvudraiverina?

Kun kuitenkin noilla amerikkalaisilla on tuo myynti ja markkinointi ollut perinteisesti ihan kohtuullisen hyvin hyppysissä.

Mitä ajatuksia tämä sinussa herättää? Mitä sinä vastaisit?

Jutellaan aiheesta lisää täällä LinkedInissä.


*: Kauppalehden laskelmassa vuodelta 2014 markkinointiin käytetty summa liikevaihdosta oli keskimäärin 2,0%.


Mikäli haluat jatkossakin saada pohdittavaa liittyen hyvään johtajuuteen, myyntiin, markkinointiin ja brändäämiseen, tilaa blogini uutiskirjeenä syöttämällä sähköpostisoitteesi alla olevaan kenttään.

Sähköpostiosoitettasi ei käytetä muihin tarkoituksiin.

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista. Pakolliset kentät on merkitty *

Käyttämällä sivustoa suostut evästeiden käyttöön. By continuing to use the site, you agree to the use of cookies. Lisää tietoja

FIN Tällä sivustolla käytetään evästeitä, joita käytetään asetustesi muistamiseen. Evästeiden käytön voi estää selaimen asetuksista, mutta estolla saattaa olla kielteinen vaikutus sivuston toimintaan. Sivuston käytön analysointiin käytetään Google Analytics -palvelua, jonka tarjoaa Google Inc. (“Google”). Google ei kerää käyttäjistä arkaluonteisia tietoja. Anonyymit tiedot lähetetään Googlelle ja tallennetaan Yhdysvalloissa sijaitseville palvelimille. ENG The cookie settings on this website are set to "allow cookies" to give you the best browsing experience possible. If you continue to use this website without changing your cookie settings you are consenting to this. This site uses Google Analytics service. Anonymoys info is sent and stored in servers located in United States of America. By using this site you agree with this.

Sulje